友聯·為家締造中式藝術紅木家具第一品牌

三十余載，風雨兼程，只為做好一件事。

1982—2013，一段波瀾壯闊的歷史篇章，一個名不見經傳的紅木家具草根企業，在品牌締造者的精心呵護下生根發芽，在強手如林的市場生態中頑強生長。

桃李不言，而芬芳四溢，一段中式藝術紅木家具的輝煌印記，一簇照亮品牌的智慧之火，一路厚重的品牌積淀，品牌的知名度和美譽度傳播四海；桃李不言，而下自成蹊，它就是深圳市祥利工藝傢俬有限公司（以下簡稱“友聯·為家”），中國紅木界知名品牌。

每一個偉大的品牌，背后都有一個動人的故事。因為這個故事，品牌有了靈魂，有了生命，有了超越物質之上的價值。那么，在友聯·為家的背后究竟有著怎么樣的品牌故事？本期，《品牌紅木》雜志記者采訪了友聯·為家董事長戴家林，感知了友聯·為家那用木頭成就的絢爛詩篇。

友聯·為家董事長戴家林

緣起：心在一業，其業必舉

《品牌紅木》：戴董事長，您好！您涉足紅木家具行業已有三十余載，并被授予“中國紅木家具行業貢獻終身成就獎”稱號。在您的帶領下，友聯·為家也給行業交上了一份優秀的成績單，可否與我們分享一下您與紅木結緣的故事及企業蛻變的過程？

戴家林：我選擇紅木家具行業不是機緣巧合。從我父親那一輩開始，已經在做家具了，在耳濡目染之下，我對紅木家具產生了濃厚的興趣。我是浙江溫州人，溫州人有一個理念，做事情要么不做，要做就做專，并要專下去，所以我很早就跟著父親做家具，這一做就是三十年。1982年，我在香港成立了香港戴氏實業有限公司，1992年，在深圳市觀瀾鎮投資創建深圳友聯工藝家私廠，初期規模占地1萬多平方米，工人200多人。為適應市場的變化，2004年我們注冊了深圳祥利工藝傢俬有限公司，并以友聯·為家為產品品牌商標。通過三十多年的努力，友聯·為家發展到了現在占地12萬平方米、員工2000余人，在全國擁有100多家專賣店的大規模企業。

《品牌紅木》：友聯·為家在發展過程中，有無遇到過一些較大的難題？

戴家林：紅木家具是我們老祖宗傳下來的瑰寶，是要保持造型、用料、結構不變的原汁原味，還是跟著時代變、做適合人們需求的創新家具，當時難以定位。很長一段時間后，我們發現與紅木沙發相比，布藝沙發、皮沙發銷售都較好，于是在設計紅木沙發的時候就在坐墊上做起了文章，用上了與紅木相匹配的布藝坐墊。于是，我們的市場定位及產品風格也開始明晰起來：將傳統與時尚巧妙結合，打造出獨具特色的軟體紅木家具，開始走向了中式家具的品牌之路。

印跡：銳意創新，孜孜以求

《品牌紅木》：友聯·為家是業內首屈一指的品牌，尤其是經銷商的忠誠度非常高。在您看來，這主要取決于什么？有什么秘訣嗎？

戴家林：友聯·為家的廠訓是“信譽來發展，管理求效益，質量來生存，創新求市場”，企業也一直是這么做的。我們每年都會參加大型展會，目的是展新品、展品牌風采，多與經銷商及同行進一步溝通交流。我們會根據終端消費者的需求來不斷創新。如以前有人說紅木家具坐起來太硬，我們把它改成軟體。有人說這個紅木家具太暗，太黑，我們就做成本色。用一句話來說就是：多創紅木新品，做消費者喜歡的紅木家具。

紅木家具最難能可貴的地方是手工制作，我們的家具每一件都是切實執行質量標準體系，用木榫連接的，用料選材亦是嚴格按照國家紅木標準從東南亞國家進口。因為有了視產品質量為生命的理念，友聯·為家才成為中國傳統家具行業首家通過ISO9001國際質量認證的企業，才有資本為經銷商、消費者做出承諾。

《品牌紅木》：從事紅木家具行業這么多年，您最大的心得是什么？

戴家林：做真產品，做好服務，是對消費者及這個行業最好的回報。紅木材質種類較多，消費者難以識別，這就要求企業必須做“良心家具”。為了能讓消費者放心消費，我們友聯·為家有主動向技術監督部門申請全紅木家具防偽保真，向社會公開承諾：傳統工藝，材質保真，摻雜混假，雙倍賠付。同時，為了消費者便于收藏，及歷經幾百年之后的驗真，友聯·為家在每件家具的隱藏部位都鑲嵌了在國家商標局注冊的永久性徽記。

展望：民族品牌，和諧為家

《品牌紅木》：對于友聯·為家接下來的發展，您有何期望和計劃？

戴家林：友聯·為家之德，以中庸之道，肩負中興之宏圖，當太平之昌歷。三十余載，友聯·為家一直致力于做好一件事情，締造生活的藝術，獲得了各項榮譽，專賣店覆蓋全國，但這意味著企業更加不可懈怠。友聯·為家仍會堅守最初的品牌理念，在力求每一件紅木家具都是藝術精品的同時，要更突顯出與家文化的和諧相融，將產品還原到家居生活之中，營造出一種開闔大度、天人合一的生活方式，做真正的民族品牌。而秉承對中國傳統文化的繼承和發揚的使命，友聯·為家耗資一億精心打造的23000㎡的深圳紅木家具博物館即將竣工，或將在文博會期間與大眾見面。

《品牌紅木》：友聯·為家的一舉一動都備受關注，那么這個博物館到底是怎么樣的一個布局？

戴家林：建成后的“深圳紅木家具博物館”將分為7個不同的展廳為大眾詳細介紹紅木的相關精髓。有珍品文物展廳、家具人文展廳、原料標本展廳、工藝技法展廳、設備工具展廳、現代家具展廳、體驗互動展廳，也包括鎮館之寶展區、游客休息等候區、多媒體大屏幕區等等。屆時，博物館將會成為深圳設計之都、文化之都的新名片。

《品牌紅木》：好的，謝謝您接受我們的采訪。也期待深圳紅木家具博物館早日與大眾見面。

后記：

歲月靜好，回首往昔，猶感慨，友聯·為家用了三十余年的時間完成蛻變，詮釋了專注的力量，延續著行業的神話。今天的它，少了年輕的稚嫩，多了成熟的深厚。驕人業績雖俱往矣，但會鞭策他們更加堅定未來的方向和目標，扛起企業應有的社會責任。友聯·為家，憑借不渝之志，凝聚優雅氣質，締造和諧居室文化，必將開創中式藝術紅木家具新篇章。（來源：第十六期《品牌紅木》雜志  舒鋆鋆∕文）